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洋河收购双沟,解读行业格局走势

洋河收购双沟,解读行业格局走势

就在中国酿酒工业协会第四届理事会代表大会召开前夕,白酒行业发生了一件大事,就是洋河收购双沟事件。2010年4月8日,洋河股份就在中国酿酒..

 

就在中国酿酒工业协会第四届理事会代表大会召开前夕,白酒行业发生了一件大事,就是洋河收购双沟事件。201048日,洋河股份

就在中国酿酒工业协会第四届理事会代表大会召开前夕,白酒行业发生了一件大事,就是洋河收购双沟事件。201048日,洋河股份以53589.936万元,成功摘牌宿迁市国丰资产管理有限公司所持有的江苏双沟酒业股份有限公司4465.828万股(占注册资本的40.59%股权)

于是这件大事成为了中国酿酒工业协会第四届理事会代表大会白酒企业分组讨论中的热点。尤其是众多南方酒企代表,纷纷表态说,这件事将影响到白酒行业格局的变化,尤其是白酒行业一线品牌格局的变化。

洋河并购双沟,将会如何影响行业格局?

过去,洋河的品牌发展之意义是于一个区域品牌的崛起、一个传统名酒在市场上的复兴;而现在洋河牵手双沟,其意义是一个省份白酒板块的崛起,实力已经提升到可以与川酒、贵酒抗衡的阶段。

中国酒业》杂志在2010年第3期的策划选题《捍卫川酒》中,笔者曾经提到区域品牌崛起的时代的来,必将会对称王称霸十余年的川酒造成一定的冲击和影响。洋河收购双沟事件之前,可以大概的把洋河、汾酒、稻花香等品牌归于实力相当的同一阵营,可以大概的把苏酒、鄂酒、徽酒、鲁酒、豫酒归于实力相当的同一阵营,就好比赛跑一样,这几个省份板块在行业格局中的位置大致并列。但是此事件的发生,就像是洋河突然冲刺,苏酒板块突然冲刺。这时,曾经与洋河并列的二名酒要考虑该怎么办?曾经与苏酒并列的省份板块也要考虑要怎么办?

洋河突然冲刺谁更需要认真思考与对待?

此事件造成了洋河和苏酒板块的突然冲刺暂时不会对茅台、五粮液造成什么影响,但是会对其它一线品牌、整体的川酒和贵酒板块产生影响。正如中国酿酒工业协会第四届理事会代表大会白酒企业分组讨论中,有的企业代表说的那样:泸州老窖要考虑该怎么办稻花香要考虑该怎么办汾酒要考虑该怎么办

此事件发生之前,曾经有营销FromEMKT.com.cn专家对笔者说,下一个十年,可能崛起称王板块有苏酒板块和鄂酒板块。营销专家看好苏酒板块,因为苏酒不仅有苏酒的领军品牌洋河,还有双沟、今世缘等区域强势品牌;营销专家看好鄂酒板块,因为湖北不仅有鄂酒的领军品牌稻花香,还有枝江、白云边等区域强势品牌。所以,当洋河冲刺、当苏酒冲刺的时候,鄂酒品牌是否应该有所战略性的大动作呢?

洋河的优势是什么?

首先,来分析洋河的优势,洋河的优势,就是之所以能够迅速崛起的DNA 深层次探究,洋河成功的本质在于企业体制上的优势。洋河不是纯国企,也不是纯民营;去除了国企的弱点,同时也避免了民营的短板。所以洋河能够成功收购双沟,当地政府也出了不少力。中国的市场经济环境下,企业能得到政府的支持,可谓如虎添翼

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